先見之明的預兆

創意筆記本思考力３重點筆記　　從人性化角度，思考行銷。

（以下內容為「第二章．第一部份：鍛練你的想像力」11 ~ 16）

１１：個人企劃風格　　此小節，分享該書作者，如何寫企劃案。

準備工具：儘可能找大一點的空白紙（素描本那麼大的也行）、
各種顏色、粗細的筆，例如：麥克筆、簽字筆、原子筆、極細筆…。

當然，首先、要明白，要處理的「主題」是什麼。
　

接下來的方法：

1.提出假設　能不能用這種方法…能不能創造像這樣的世界…　

2.收集資訊　Ａ：與主題相關的各項資訊
　　　　　　 Ｂ：其他相關、足以支持假設的各項資訊、新鮮事

3.在白紙上寫出「事實」　同時簡要地分門別類

4.尋找新的關聯性…　建立新的關係…
　思考如何組合…　　各種潤飾、編輯的可能性…

　讓自已從遠處注視…　沉浸在語言的樂趣中！
（blog版主：畢竟這是廣告業，語言很重要）

　吸收與沉殿…　腦中會浮現各種新發展…
　靈光乍現！奇蹟降臨！創意就這樣產生了！

5.彙整創意（文章化），將創意具體化、策略化！

p.s.用寫生般，愉快的心情，在空白的紙張上，自抽揮灑吧！
　

（blog版主：我從以前就一直希望，可以做生意賺錢，
 做個商人，一直是我的目標！因此，我常常想些有的沒有的點子。

之前有一陣子，我在賣早餐、午餐，
我就去看了很多食譜，想設計、發明出好的小吃、餐點。

我的創造的過程，就和本書的方法很類似，
我找來了很厚的、很大一本的筆記本，
記錄了很多，有趣的資訊，想到的點子，各式各樣的組合。

我想說的是，拿一張（一本）空白的紙，
盡情揮灑你的創意！是一件很美好事！）

１２：「領結型」的企劃模式

實際操作「企劃三步驟」（置於情境中），則為：

1.目前有何問題待解決？（了解現況）
　產生問題的原因為何？（掌握問題點）

2.想達成何種目標？採用何種做法？（設定新目標）

3.應如何解決問題才能達成目標？（計劃策略、解決方案）
　預期將有何種成果？（規劃假想情境）

１３：答合消費者需求的資訊才“具有價值”

實質價值 x 資訊價值 = 整體價值

實質價值：產品的好處、服務、店面、效果、技術、機能…

資訊價值：品牌、廣告、願景、活動、設計、捐款、在地意識…

整體價值：企業的形象

分析、創造整體價值，將是成功的不二法門。

這一小節，說明「資訊價值」的重要性。
要能向社會傳達出、具有差異性、能讓你脫穎而出的訊息。

唯有符合消費者需求的資訊，才具有「資訊價值」。

１４：當個博學多聞的「情報通」

想成為情報通，好奇心是最大的驅動力。
所有感官可判斷、感知的東西皆可成為資訊。

創意受限於自身擁有的資訊。

平常每一天，盡可能多在筆記本上，
寫下各式各樣的創意、好點子，
如此一來，再也不用擔心事到臨頭無計可施。

博報堂訓練新進的文案人員，
會要求一天內想出100個廣告標題。

１５：多從人性角度挖掘創意

重視客戶，並非只看產品的價值，
而是考量消費者 日常所需 及 生活形態。

觀察、洞悉消費者的生活，
從中挖掘具前瞻性的「構思點」。

消費行為的背後，存在著每個人面對生活的基本態度，
因此必須透析個人生活層面，才能精準了解其消費動機。

越是設身處地了解每一個人的想法，
專注於「誘發行動的因素為何？」、
「生活目標為何？」等細節，越能發展出動人的創意。
　

從人性化角度．全面性思考

消費者不是為了消費而活，
而是為了用產品和服務來充實自已的生活。

應先了解消費者的生活概要，再進一步分析其消費動機。
　

與消費者息息相關的各個層面（以下）：

個人：從各種心理層面的角度切入

經濟活動：從消費、工作的角度切入

社會生活：從公民、權利的角度切入

漂化活動：從嗜好、學習的角度切入

私人生活，從親子、家庭的角度切入

１６：「情感」比「道理」更動人

現代的消費者，越來越難以取悅，就算能讓對方「了解」產品，
但「了解」也不代表對方能夠「喜歡」產品，
萬一讓對方感到「厭惡」便萬事休矣。

ex：日產Minivan箱型車，不只強調機能、性能，
更祭出「全家共享美好回憶」的訴求，
盼能吸引嚮往幸福家庭的客層，掏出腰包。
　

不論是打動人心、或讓產品和人們產生交集，
都應關注相同的焦點－貼近人群。

　
一流策劃者，腦中的意念（製作態度）

ex：你要廣告的產品是供人使用的，
而只要由人使用就會產生情感。
設法引導出那份情感就對了。

人的本質不會改變，
只要回歸人性思考，
點子便源源不絕。

人聊得起來的東西才會成為話題，反之亦然。
這就是尋找切入點的關鍵。

…未完待續　　2013-10-06

本文摘自：創意筆記本．思考力

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